前些时候和几个朋友聊起手机无线增值业务，大家开始异口同声地斥责：这玩艺除了美女图片、老鼠爱大米、彩铃、黄段子、算卦搞笑还有什么？对了！还有设局下 套骗钱的！小年轻人手一部手机，没事儿就在哪儿抠按钮。对方明明就在眼面前，有话不说，非用短信，这不有病嘛！说着话的多是中年人或岁数更大的人士，假如 要是去问年轻人，恐怕未必就是这个答案了。
    这就是目前无线增值业务在部分人群中的不良印象。自从手机进入国人日常生活以来，给我们生活工作带来了极大的便利和快速沟通的手段。由此被带动起 来的无线增值业务也为国内的运营商和产业链上众多厂家带来了丰厚的利润。但是手机 “不良信息”的出现无疑为这个新兴产业蒙上了浓重的阴影。其实认真分析起来，以上出现的种种问题并不是手机本身的过错，而是人们应当如何正确利用它的问 题。

一、人文思想不容忽视

    手机作为报纸、广播、电视、互联网之后出现的媒体正日益受到各界的关注。在这个经济高速发展的时代，人们的工作生活节奏越来越快，大量的快餐文化 应运而生。人们在工作之余需要这些东西舒缓一下紧张的节奏，因此各种媒体上满眼娱乐搞笑节目便应运而生，不仅是手机和互联网。我们大多已经没有时间静下心 来欣赏高品位文化大餐，没时间坐下来品茶读书了。从网上可以很容易查到，目前国民读书人群的数量远远低于发达国家，而且这个比例还在下降。
    从另一方面讲，翻开近代史我们国家经历了太多太长的苦难，自鸦片战争以来，一路之上外强侵略、割地赔款、内战频频，老百姓就没过好几天消停日子。 改革开放让国人发现，原来生活也可以像发达国家那样。我们也可以有自己的住房、自己的轿车、自己的 ... 总之太多的诱惑在前面等着我们。
    这些物质太诱人了，很多人已经实现了过去想都不敢想的梦。怎么办？只有埋头苦干，积累足够的财富让我们和下一代享受更高质量的生活。在新的国民信 仰还没有建立之前，原有的精神支柱正在丢失的情况下，财富至上成为许多人追求的唯一信条。这就不难理解许多国人 精神低迷、境界缺失、 人文知识匮乏、道德水准下降 ，这些都是不良信息赖以生存的温床 ；加上各种媒体缺乏有力的正确引导，对媚俗文化的纵容甚至推波助澜，就造成现在这种状况。

二、政策导向及扶持

    “一管就死、一放就乱”这似乎成了具有中国特色的怪圈。政府主管部门有责任和义务，及时推出无线增值业务栏目内容的分级制，运用经济杠杆对弘扬民 族优秀文化的高品位予以资金和政策倾斜；对于危害社会的不良信息予以抑制和打击。从运营商、服务提供商、内容提供商这个产业链开始，抓住运营商为龙头，按 照上报服务内容进行分级划定，对下游服务提供商、内容提供商采用不同的收费标准。对于弘扬民族优秀文化的高品位内容予以分成比例、宣传推广、手机网站位置 等优惠政策，逐步引导产业链上各个企业走上正路。
    手机信息群发如：短信 /Wap Push/ 彩信群发，对运营商和服务提供商来讲是现阶段行之有效的宣传手段，但是这种群发的方式往往忽略了用户的感受，有强买强卖的嫌疑。经过这些年的运营，相关企 业业已积累了相当丰富的用户资源。能否在征得用户认可的条件下，有条件地允许相关企业进行群发，现有技术应该可以做到的。从运营商和服务商层面看，完全可 以采用信息内容过滤分析、实时监控、监查 / 自查等手段杜绝不良信息的传播。
    　美女图片、老鼠爱大米、彩铃、算卦搞笑等作为快餐文化社会现象，有其存在的理由和生存空间，就像韩剧和日本动漫一样。但是这些内容不应成为媒 体，特别是无线业务内容的主流。“将媚俗进行到底”不是从业者唯一的选项。 反过来，我们可以从优秀的传统文化和吸取丰富的营养，具有品位的手机文化应是抵制媚俗歪风的重要力量。
    要让内容雅俗共赏，兼顾所有人群的鉴赏水平是很难的。各档节目内容应按照不同的消费人群划定各自的领域。这就有必要对市场进行合理的细分，为不同 受众人群提供不同档次的服务。我们并不指望让全体国民成为君子和绅士，但可以利用各种媒体对民众进行教化和启迪，特别是充分利用手机这个随身携带的第五传 媒载体。

三、彩书有我，第五媒体当自强

    不要以为手机信息全是情色胡搞的东西，其实也有像“彩书”那样坚持高雅文化品位的，虽然目前还在“静悄悄地开”。要是您至今还不了解它的话，请点击一下进去看看吧 :( http://caishu.unihan.com.cn )，这里没有时尚大美人一类的图片，迎面扑来的是厚重的文化气息，有品味，有个性！这就是北京书同文数字化技术有限公司和新浪网联手在彩信频道推出的一项 全新业务，它以手机彩信为载体，通过美仑美奂的书法或篆刻艺术，用丰富生动的彩色图形提供个性化的增值服务，内容包括名章纂刻、题词赠诗、墨海淘字、名家 代书、彩函飞鸿等多种栏目。它具备从单页到多页，从静态到动态的彩册功能。每个精美的图片上，都可以打上极具个性化的 DIY 印记，只要您进到彩书的主页浏览一番，便会发现它是个亲切可爱、趣味无穷的新世界。

    彩书是传统文化与现代通信技术结合的产物，它赋予彩信内容和娱乐功能以中华传统文化的丰富内涵，可谓雅俗共赏，寓教于乐，使您在休闲娱乐的同时受 到优秀传统文化的沁润和熏陶。比如，进入彩书中的名章纂刻，您可以随意选用某种字体定制一枚可心的名章；打开题词赠诗，您可以选出一首自己喜爱吟诵欣赏的 诗词；在墨海淘字中，输入您心仪的词句可以轻而易举地淘出象王羲之、柳公权、启功这样的书法大师的墨宝，把它们作为彩信发到手机上；还可以请你所尊崇的名 家替自己签名、书写或撰文，使他们的流派风格进入您这块生活园地，为其增光添彩。这样一来，咱们寻常百姓通常只能在书法文物展览上才能一见的大家作品，不 仅能与您亲密接触，而且为您所用。如果您通过手机，将这样的墨宝配以精美的北京，发送给亲朋好友，对方收到的将是一份精致独特、具有高雅文化品位的小礼 物。 今年中秋节书同文公司就利用彩书向客户发送了中秋彩函，既节省了时间和金钱，也省却了四处奔波的劳累，让客户收到一份意外的惊喜。许多朋友在收到这样的彩 书后，喜出望外，把玩良久，将其设置为自己手机的待机图或屏保。
    第二，同其他彩信形式相比，彩书将 DIY 的自由度和个性化发挥到了极致。您可以按照自己的喜好选用一位书法名家的某种字体，书就一款名言佳句或者自己独创的语句，再揿上按自己要求所配置的名章落 款，将这样一份由您配置，处处体现你的个人色彩的精美礼物赠送您所心爱的人，邀她（他）和您一起分享，难道不是一件十分惬意的事情吗？内容定制、对象特 定、内涵“雅趣”，这是其他短信方式所做不到的。
     第三，彩书所采用的内容除了可以自创之外，还可以选用现成的名言佳句。这是书同文公司翻阅大量历史典籍和文学名著，经过认真推敲、仔细比较后而 选出的，其中充满了中华民族的智慧精华、生活哲理和处事养生之道，句句都是一字千金的至理名言。同那些可以到处转发而内容粗俗平淡的东西相比，显然书同文 彩书的内涵要丰富和深刻得多。
    彩书也并非只适合品味高雅的人群，也适合于普通大众的需求。适逢中华民族的重大节日，遇到亲友的喜庆事件，发去一条恰如其分的彩函，定会平添额外 的气氛。它既能够表达发送者的美好意愿，又使双方得到了高雅文化艺术的熏陶。彩书中不乏年轻人非常喜欢的娱乐性选项，什么情侣印、生肖连理、情诗示范、林 林总总令人轻松愉悦而不低俗。
    近期为了更好发挥彩信信息量大，图文并茂的优势，书同文公司又开发了首部中篇彩书小说，读者不仅可以下载看到手机上看，还可以在上班路上、车厢里 利用手机上网随时阅读。这就大大拓展了文化传播和娱乐空间，让手机这个日益普及的文化和文明的传播载体越发彰显出无穷的魅力和潜力。
    手机作为“移动阅读”的载体，特别适合年轻用户群体，能够为他们提供既有娱乐性又有文化品味的产品才是从业者们责无旁贷的任务。正如毛泽东主席那 句著名的话语 ：“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八、九点钟的太阳。希望寄托在你们身上”。